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眾多品牌來湊熱鬧惡搞iPhone 6廣告盤點 借勢宣傳  

2014-09-15 15:47  |  分類:廣告動態
來源:本站  點擊:1681

蘋果發布會結束后,用戶和競爭廠商對新iPhone的揶揄幾乎已經成為一項例行傳統。這種現象不是美國獨有,國內同樣正在發生。
  
   從微博上的賣腎段子到微信上假冒的“iPhone6”客戶端尾巴,從發布會搞笑總結到模仿蘋果風格制作的山寨宣傳視頻……類似的例行橋段正在國內的社交網絡上大量傳播。
  
   更多廠商參與進來
  
   與往年略有不同的是,今年開始有更多廠商加入到調侃新iPhone的活動中來。借助iPhone6來宣傳自己的不僅有三星、HTC,同樣還包括杜蕾斯、哈根達斯等生活類產品制造商。
  
   從蘋果8月底寄出邀請函到9月初發布新iPhone,在這期間,杜蕾斯發布了3條與iPhone6相關的微博。3條微博分別對蘋果網站和iPhone6進行了演繹,將主題修改為對自家產品的宣傳和推廣。
  

 

  杜蕾斯

  采用類似做法的還有哈根達斯。iPhone6發布后,蘋果中國官網對iPhone6“Biggerthanbigger”的翻譯招來大片吐槽,哈根達斯適時發布了一條內容為“大大的甜”的微博,借此宣傳旗下新出的綠茶味冰激凌。
  

 

  哈根達斯

  借勢宣傳的索尼和魅族
  
   當然,利用iPhone6宣傳自己的依舊數手機廠商最多。多數廠商在iPhone6發布前更新公司產品線,眼下用iPhone6來宣傳新品,無疑會獲得不錯的傳播效果。
  

 

  索尼

  索尼、魅族同時看中了iPhone6“Biggerthanbigger”的宣傳標語,分別在其基礎上進行了演繹。索尼將標語修改為“Betterthanbigger”,同時暗示新推出的旗艦手機XperiaZ3重視細節;魅族則將標語改為“Biggerandbetter”,同時在微博中貼上了9月剛發布的MX4的宣傳圖片。
  

 

  魅族

  HTC與三星的攻擊性營銷
  
   和索尼、魅族溫和的宣傳風格不同,HTC和三星的營銷方案極具攻擊性。兩家公司的廣告中都充滿了對蘋果和iPhone6的濃烈諷刺。
  
   iPhone6發布會結束后不久,HTC在Twitter上發布了一張對比照片。左側是被打上馬賽克的iPhone6,右側則是HTC今年4月推出的HTCOneM8。推文中,HTC寫道“更大的屏幕、更好的性能、優雅的設計,歡迎來到這個派對”,以此暗諷IPhone6設計跟風。
  

 

  HTC
   三星的嘲諷更加直白。在蘋果發布會結束的第二天,三星在Twitter中引用喬布斯生前話語“沒人會買大屏手機”來嘲諷蘋果言行不一,出爾反爾。其后不久,三星又一連發布了6段視頻來嘲諷新iPhone6和AppleWatch智能手表,同時在視頻末尾宣傳自家新出的GalaxyNote4平板電話和GearS智能手表。
  

 

  三星

  借勢營銷的背后:iPhone的影響力越來越大
  
   越來越多的企業借著新iPhone的話題來炒熱自己,這多少證明了一個尷尬的事情:iPhone的影響力越來越大,正在不斷超越其它廠商的產品。9月8日蘋果發布前夕,iPhone6登上了谷歌(微博)美國的搜索關鍵詞首位;發布會結束后,iPhone6、iPhone6Plus和AppleWatch又同時登上了Twitter的熱門話題榜。
  
   9月12日,由于蘋果香港官網開放了iPhone6和iPhone6Plus的預定,AppleStore因此成為谷歌香港當天搜索量最高的詞匯。更讓人吃驚的是,在9月12日的谷歌香港熱搜詞匯中,排名前十的關鍵詞均與蘋果和iPhone6有關。
  
   這種背景下,沒人會忽略一個擁有如此巨大影響力的宣傳“平臺”——即便踩著巨人肩膀上位的方式并不是很光彩。‍

 

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